学生の時、日本の大学（東京外国語大学英米科――当時では韮高初かもしれません）
を休学してアメリカの大学(カリフォルニア州)に転校し、そこで広告学科を卒業し
ました。約２０年前ですから、かなり昔なんですが、まったく興味半分で選んだら、
すごく面白かった。
（アメリカでは代理店勤務２０年の人が教授だったりで、とてもリアルでした。）
で、これを契機に、広告代理店に就職することになりました。代理店と言っても
制作(creative)以外に興味はゼロだったので、なった職種はコピーライターです。
８０年代は仕事が山ほど発生して、テレビＣＭ、新聞広告、雑誌広告、駅の大きな
ポスターなどあれこれとキャッチフレーズやアイデア・商品企画を考えては、忙し
く作ってる毎日でした。「マスコミ」という言葉が大人気の頃です。マスメディア
（テレビ、ラジオ、新聞、雑誌）が元気でこれらの影響力がとても大きい時代で
した。ついでにコピーライターも社会的にかなり知られるようになりました。
（僕が学生の頃は、ホント全然知られてなかったですね）

●メディアの変化と「クロスメディア」について

こうして世の中が豊かになりましたが、９０年代を経て、インターネットの登場〜
発達で世の中がゴロっと変わりました。いつだって、見たいもの・知りたいものへ
自由にアクセスできる環境がすごいスピードで発達したのです。
この結果、みんなそろってテレビにかじりつく、という感覚が薄れてしまいまし
た。だから今は「クロスメディア状況」（旧マスメディアと新ネットメディアが
重なって存在）です。人は情報を、自分なりのメディアの組み合わせで自由に手
に入れています。こうなると企業からのコミュニケーションを仕掛ける僕たちの
立場は大変です。新しいメディアの使い方が、まだいろいろバラバラだからです。
テレビＣＭ等の旧マス広告だけで、課題をすませることは、むつかしいし。
（ＷＥＢやケータイの効果的なコンテンツ設計も必須に）

●反対からの流れ＝これからの主流!!

こうした「クロスメディア」な状況はまた、企業サイドから生活サイドへの、主導
権の移行期でもあります。個性表現への欲求がこう高まると、画期的な提案の主役
はもう生活サイドかもしれません。（例えばマイ・○○○な気分がすべてになるか
も）だから今は、企業メッセージのシャワーを浴びていた時代から、自分たちの
リクエストを企業に浴びせかける時代への変化の真っ最中です。
というわけで、コミュニケーションのルールも世の中の仕組みもあわせてゴロッと
反転。なので、最近の僕の感覚は、学生の頃のようです。世の中の先を想像して暮
らしていたあの頃の。これまでのルールや仕組みがゼロになってしまって、白紙か
ら組み立て直しているのです。

で、僕は「クロスメディア」な状況下で、ＷＥＢもふくめて新しいコミュニケーシ
ョンモデルを模索してます。いわば「クロスメディア・コピーライター」です。
テレビもみんなデジタルになる「デジタルクロスメディア」な状況ではどんな風に
したら面白いんだろう、などと相談しながら仕事してます。グローバル環境も進む
ので、ケータイでグローバルイベントに参加するような事も、すぐに実現できそう
です。

●ついでに愛するサッカーについて

学生に戻りついでに。僕は韮高サッカー部でしたが、サッカーの素晴らしさはとも
かく絶大！ 大学〜留学中〜就職初期もやってました！（スポーツ好きで中学まで
は熱血野球部、そして今は４０歳すぎて硬式テニスにも熱中してます。）
ちなみにあのオリンピックチームの山本監督って日大三島高校だったんですが、彼
との対戦(!!)については記憶があります。僕はＦＷだったからＤＦの彼と当たりま
した。なんだかともかく体格がガチッとしてて強かった印象が強いです。上もかな
り強かった。世界のサッカー情報と同時に彼の顔もまた様々なメディアで流れるよ
うになるのでは、ないでしょうか。

さらにジーコジャパンは２００６年まで、どんなメディアでどう注目されてゆくの
か、かなり楽しみですね。そして、それにかかわる広告制作で楽しみたい、という
野望も持っています。ジーコ（ほんとは「ズィッコ」という！）の野生的な「フリ
ーダム・サッカー」が日本に根づく日をココロから期待してます。では。